Андрей Андреевич Анисимов, ассистент кафедры судебной медицины; старший преподаватель кафедры неотложной медицинской помощи и симуляционной медицины Института фундаментальной медицины и биологии 25% – разработка концепции и дизайна исследования, анализ и интерпретация данных, проверка критически важного интеллектуального содержания, утверждение для публикации рукописи
420012, Казань, ул. Бутлерова, д. 49;420008, Казань, Кремлевская ул., д. 18;
Andrei A. Anisimov, Assistant of the Forensic Medicine Department; Senior Lecturer at Department of Emergency Medicine and Simulation Medicine, Institute of Fundamental Medicine and Biology, 25%, development of the study concept and design, analysis and interpretation of data, verification of key intellectual content, approval of the manuscript for publication
49 Butlerov St., Kazan 420012; 18 Kremlevskaya St., Kazan 420008;
Айсылу Рустамовна Абдуллина, cтудентка 25% – сбор, анализ и интерпретация данных
420008, Казань, Кремлевская ул., д. 18;
Aysylu R. Abdullina, Student 25%, data collection, analysis and interpretation
18 Kremlevskaya St., Kazan 420008
Аделина Тимуровна Раимова, студентка педиатрического факультета 25% – сбор, анализ и интерпретация данных
420012, Казань, ул. Бутлерова, д. 49;
Adelina T. Raimova, Student of the Pediatrics Faculty, 25%, data collection, analysis and interpretation
49 Butlerov St., Kazan 420012;
Юрий Андреевич Анисимов, канд. мед. наук, врач-хирург отделения трансплантации почки и поджелудочной железы; старший лаборант кафедры трансплантологии и искусственных органов, 25% – сбор, анализ и интерпретация данных
129090, Москва, Большая Сухаревская пл., д. 3;127473, Москва, Делегатская ул., д. 20, стр. 1
Yuriy A. Anisimov, Cand. Sci. (Med.), Surgeon, Department of Kidney and Pancreas Transplantation; Senior Laboratory Assistant, the Department of Transplantology and Artificial Organs, 25%, data collection, analysis and interpretation
3 Bolshaya Sukharevskaya Sq., Moscow 129090;20 Bldg. 1 Delegatskaya St., Moscow 127473
Актуальность. В развитых странах социальная реклама давно является универсальным инструментом диагностики и коррекции поведения общественных масс, в том числе в вопросах повышения донорской активности. Учитывая имеющуюся в России инертность в вопросе популяризации органного донорства, обзор положительных зарубежных примеров социальной рекламы представляет высокий научно-практический интерес. Цель. Изучить мировой опыт реализации социальной рекламы на тему органного донорства. Материал и методы. Проведен аналитический обзор социальных рекламных продуктов донорских организаций из Испании, Португалии, Италии, Ватикана, Бельгии, Аргентины, Бразилии, Франции, Германии, Сингапура и Японии. Освещена работа по популяризации органного донорства в России и дана оценка социальной рекламе как инструменту по ее совершенствованию. Выводы. Социальная реклама на тему органного донорства широко используется как в странах с провозглашенной «презумпцией согласия» (Opt In), так и «презумпцией несогласия» (Opt Out) и обладает высоким потенциалом для формирования положительного общественного мнения в Российской Федерации. В России работа по популяризации органного донорства недостаточна, имеется необходимость ее масштабирования. В этой связи независимые некоммерческие организации, обладающие необходимыми профессиональными кадрами и маркетологическими компетенциями, могут рассматриваться в качестве надежных партнеров государства при проведении просветительской работы с населением на тему органного донорства, в частности при реализации социальной рекламы.
Rationale. In developed countries, public service announcement has long been a universal tool for diagnosing and correcting social behavior, including the donor activity increase. Considering the existing organ donation popularization inertia in Russia, the review of positive foreign public service announcement examples has a high scientific and practical relevance. Aim. To study the world examples of organ donation public service announcement. Material and methods. We reviewed public service announcement products of donor organizations from Spain, Portugal, Italy, the Vatican, Belgium, Argentina, Brazil, France, Germany, Singapore, and Japan. We assessed the popularization of organ donation in Russia and highlighted the ways for its improvement. Conclusion. Organ donation public service announcement are widely used both in "Opt In" and "Opt Out" countries and have a high potential for forming a positive public opinion in the Russian Federation. In Russia, the activities aimed at promoting organ donation are insufficient, there is a need to scale it up. In this regard, independent non-profit organizations with the necessary professional staff and marketing competencies can be considered as reliable partners for the government in conducting educational work on organ donation, in particular, in the public service announcement implementation.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.